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互联网时代的游戏规则

2019-10-13 00:52:06来源:励志吧0次阅读

互联时代的游戏规则

互联生态越来越成熟,给传统的“一对一的销售”形式带来了极大的挑战,企业需要一个切实的方法体系,来应对移动互联时代,运营以及营销方面的新趋势。 随着社群互联生态的形成,大众营销和大众消费品举案齐眉的春天也已经过去。电视广告的黄金时代一去不返了,一掷千金的营销费用再也堆不出当年的销售奇迹。 以前,企业喜欢拥有掌控感,喜欢影响,喜欢高效率、轻松的来完成新产品宣传,而现在很多人在应对移动互联、社会化媒体发展,却是手足无措,一片茫然。很多企业还是通过、拜访、传统广告等形式进行营销,这样做的有效传播其实是一对一的销售,营销的效果明显比社群营销差很多。 传统意义上的营销、广告方式的有效性也随之遇到极大挑战,企业到了换“脑袋”的时候了! 移动互联、社会化媒体改变了游戏规则,企业越发需要一个方法体系来诠释这个时代的游戏规则。《引爆社群》的作者在融合中西方多个领域,提出移动互联时代4C法则。企业可以在适合的场景(Context)下,针对特定的社群(Community),通过有传播力的内容(Content)或话题,随着社群络结构进行人与人连接快速的扩散与传播(Connections),获得有效的商业传播及价值。 互联在人群中的渗透 人类社会的每一次变革与转型,都伴随着社会关系的革命性变化,社会学的意义就在于理解和揭示社会中人与人、人群与人群之间关系维系和变化的内在关联。自费孝通先生创立我国本土社会学以来,尽管社会学研究未得到应有的重视,其研究成果与发挥的作用亦不尽如人意,但仍已在许多领域展现出独特的价值。现今,人与人的社会交往正在跨越基于居住地、宗族、血缘等模式,变为基于兴趣爱好、价值观等新方式。我们该如何面对这一新趋势?《引爆社群》聚焦于信息如何在互联环境下在人群中渗透、扩散,以达到传播的效果。其中,信息通过络对社会进行渗透的规律性探索和方法论阐述,可视为社会学在当代的一种创新尝试。 这是一个移动互联的时代,当今的社会可被定义为按照这种方式互动的人们所构成的社群。在一个被如此界定的社群内,互动的链条是无限复杂的,并以众多不同的方式覆盖着整个社会,这意味着信息传播打破了大众媒体传统的传播方式。它针对特定的目标群体,通过关键成员,传递特定的信息,以影响舆论和购买决策的形成。由于信息像病毒一样传播,不仅节约了资源和费用,而且具有更持久的传播效果和冲击力。基于这个原因,信息是嵌在整个社群络中的,而不是在一个人的头脑中。 互联与传播 如果你是个尝试做自媒体的人,也希望通过实践触摸移动互联时代,进而了解怎样进行传播、如何有效传播、如何保持客户黏性、传播规律有什么变化。那么你会发现传统的传播规律,不外乎四步走:引发围观、与己相关、触动思考、改变决断,现阶段互联环境下,怎么把握传播呢? 传播学交叉性的特点与生俱来,可以说,没有交叉研究就没有传播学。交叉、融合、多样、差异,既标志着传播学科的生机与活力,也反映了传播学科的丰富度和均匀度,预示着可持续发展与繁荣。商业传播,不仅需要有多学科的知识背景,也需要混合的发散性思维能力,更需要有敢于打破学科界线、突破自我封闭和勇于创新的胆识。本书中提出的4C理论,是经过认真梳理和充分论证的独特体系,也是应对移动互联时代信息传播的一把利器。 互联技术的发展使得很多传统领域不断受到颠覆,几乎没有那个领域没有因互联的发展而受到影响,特别是移动互联对于人类生活方式、工作方式的改变:从碎片化到聚合,从一个个割裂的小圈子到互相连接的无数社群,从随时随地人与人的连接到人与物和物与物的无线连通,让我们看到了在营销传播领域蕴藏的无限商机。《小时代3》获得5.24亿元票房收入,《后会无期》6.5亿元,而《小时代》系列的总票房收入达到13亿元。由于《小时代》和《后会无期》电影的观众,对导演品牌(郭敬明、韩寒)有很高的关注度,他们观看电影的动机,我们可以从一种粉丝社群的消费角度来解析。娱乐产品也需要这个法则准确找到受众,学习如何直击人心,让娱乐传播更有效。创作是感性的,而电影的市场和传播是有规律的。 移动互联让络文明回归社群时代,魅力人格体、粉丝经济、参与感、协同、场景、连接等都是社群时代的重要标签,社群时代让我们每个人和每个品牌都有机会找到与消费者连接的最便捷的路径。如果你善于经营社群,那么无论你是企业,还是个人,都将会取得巨大的成功。4C的思考角度将会是我们洞悉移动互联时代商业、营销的4把钥匙。想知道效果如何,拿起这4把钥匙去试一试吧。

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